চীনের দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্যের বাজার পুনরুদ্ধার হয়েছে এবং বিক্রয় মূলত প্রাক-মহামারী পর্যায়ে ফিরে এসেছে

29 জুন সকালে, বেইন অ্যান্ড কোম্পানি এবং কান্টার ওয়ার্ল্ডপ্যানেল যৌথভাবে টানা দশম বছরের জন্য "চায়না শপার রিপোর্ট" প্রকাশ করেছে।সর্বশেষ "2021 চায়না শপার রিপোর্ট সিরিজ ওয়ান" সমীক্ষায়, উভয় পক্ষই বিশ্বাস করে যে চীনের দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্যের বাজার তার প্রাক-মহামারী পর্যায়ে ফিরে এসেছে, এই বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকে বিক্রি একই তুলনায় 1.6% বৃদ্ধি পেয়েছে 2019 সালের সময়কাল, এবং একটি মাঝারি পুনরুদ্ধারের প্রবণতা দেখাচ্ছে।
যাইহোক, মহামারীটি বিভিন্ন বিভাগে চীনা ভোক্তাদের খাওয়ার অভ্যাসের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছে এবং ব্যক্তিগত খরচের ধরণকে ব্যাপকভাবে পরিবর্তন করেছে।অতএব, যদিও কিছু বিভাগ প্রাক-মহামারী বিকাশের ধারায় ফিরে এসেছে, তবে অন্যান্য বিভাগের প্রভাব আরও দীর্ঘস্থায়ী এবং এই বছরের শেষ পর্যন্ত স্থায়ী হতে পারে।
এই প্রতিবেদনের গবেষণার পরিধি মূলত প্যাকেজড খাবার, পানীয়, ব্যক্তিগত যত্ন এবং বাড়ির যত্ন সহ চারটি প্রধান ভোক্তা পণ্য ক্ষেত্র কভার করে।গবেষণা দেখায় যে প্রথম ত্রৈমাসিকে পতনের পর, দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে এফএমসিজি ব্যয় পুনরুজ্জীবিত হয়েছে, এবং খাদ্য ও পানীয় বিভাগ, ব্যক্তিগত এবং বাড়ির যত্নের বিভাগগুলির প্রবণতা ধীরে ধীরে একীভূত হয়েছে।2020 সালের শেষ নাগাদ, বিক্রয় বৃদ্ধির দ্বারা চালিত গড় বিক্রয় মূল্যে 1.1% হ্রাস সত্ত্বেও, চীনের দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্যের বাজার এখনও 2020 সালে পূর্ণ-বছরের বিক্রয়ে 0.5% বৃদ্ধি অর্জন করবে।
বিশেষত, যদিও গত বছর পানীয় এবং প্যাকেটজাত খাবারের দাম উভয়ই কমেছে, প্যাকেটজাত খাবারের বিক্রি প্রবণতার বিপরীতে বেড়েছে, প্রধানত কারণ ভোক্তারা খাদ্যের ঘাটতি এবং বিপুল পরিমাণে অপচনশীল খাবার মজুদ করার জন্য চিন্তিত।জনসাধারণের স্বাস্থ্য সচেতনতা বৃদ্ধির সাথে সাথে নার্সিং পণ্যগুলির জন্য ভোক্তাদের চাহিদা এবং ক্রয় ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং ব্যক্তিগত এবং বাড়ির যত্নের বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে।তাদের মধ্যে, বাড়ির যত্নের কার্যকারিতা বিশেষভাবে অসামান্য, যার বার্ষিক বৃদ্ধির হার 7.7%, যা চারটি প্রধান ভোগ্যপণ্য খাতে ক্রমবর্ধমান মূল্যের সাথে একমাত্র বিভাগ।
চ্যানেলের পরিপ্রেক্ষিতে, প্রতিবেদনটি দেখায় যে 2020 সালে ই-কমার্স বিক্রয় 31% বৃদ্ধি পাবে, যা দ্রুত বৃদ্ধির একমাত্র চ্যানেল।তাদের মধ্যে, লাইভ সম্প্রচার ই-কমার্স দ্বিগুণেরও বেশি বেড়েছে এবং পোশাক, ত্বকের যত্নের পণ্য এবং প্যাকেজযুক্ত খাবারগুলি সামনে রয়েছে।উপরন্তু, যত বেশি সংখ্যক ভোক্তা বাড়িতে খরচ করে, তাই O2O চ্যানেলগুলি খোঁজা হয়েছে, এবং বিক্রয় 50% এরও বেশি বেড়েছে।অফলাইন, সুবিধার দোকানগুলিই একমাত্র চ্যানেল যা স্থিতিশীল থাকে এবং তারা মূলত প্রাক-মহামারী স্তরে ফিরে এসেছে।
এটি লক্ষণীয় যে মহামারীটি আরেকটি বড় নতুন প্রবণতাও তৈরি করেছে: কমিউনিটি গ্রুপ কেনা, অর্থাৎ, ইন্টারনেট প্ল্যাটফর্মটি "সম্প্রদায়ের নেতা" এর সহায়তায় ভোক্তাদের অর্জন এবং বজায় রাখতে প্রাক-বিক্রয় + স্ব-পিকআপ মডেল ব্যবহার করে।এই বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকে, এই নতুন খুচরা মডেলের অনুপ্রবেশের হার 27% এ পৌঁছেছে এবং প্রধান খুচরা ইন্টারনেট প্ল্যাটফর্মগুলি ভোক্তাদের সাথে সংযোগ জোরদার করতে কমিউনিটি গ্রুপ ক্রয় স্থাপন করেছে।
চীনের এফএমসিজি বিক্রয়ের উপর মহামারীর প্রভাব সম্পূর্ণরূপে বোঝার জন্য, প্রতিবেদনে এই বছরের প্রথম ত্রৈমাসিককে মহামারীর আগে 2019 সালের একই সময়ের সাথে তুলনা করা হয়েছে।সাধারণভাবে, চীনের দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্যের বাজার পুনরুদ্ধার করতে শুরু করেছে এবং ভবিষ্যতের বৃদ্ধি আশা করা যেতে পারে।
ডেটা দেখায় যে ধীর পুনরুদ্ধার এবং এফএমসিজি ব্যয়ের মাঝারি বৃদ্ধির প্রভাবে, এই বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকে চীনের এফএমসিজি বাজারের বিক্রয় 2019 সালের একই সময়ের তুলনায় 1.6% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা 2019 সালের তুলনায় 3% বৃদ্ধির চেয়ে কম ছিল। 2018 সালে একই সময়ের সাথে। যদিও গড় বিক্রয় মূল্য 1% কমেছে, কেনাকাটার ফ্রিকোয়েন্সি পুনঃসূচনা বিক্রয় বৃদ্ধিকে উদ্দীপিত করেছে এবং বিক্রয় বৃদ্ধির মূল কারণ হয়ে উঠেছে।একই সময়ে, চীনে মহামারী কার্যকর নিয়ন্ত্রণের সাথে, খাদ্য ও পানীয়, ব্যক্তিগত এবং বাড়ির যত্নের বিভাগগুলি "দুই-গতির বৃদ্ধি" প্যাটার্নে ফিরে এসেছে।